《2023抖音读书生态数据报告》：短视频架起阅读桥梁 读书视频播放量增65%

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一本书值不值得读？讲的是什么？读完是什么感受？抖音正在成为书友们获取这些图书知识、分享阅读体验的重要平台。近日发布的《2023抖音读书生态数据报告》显示，过去一年该平台时长超过5分钟的读书类视频发布数量同比增长达279.44%，读书类视频播放量同比增长65.17%、收藏量同比增长276.14%，直播观看人次则同比增长近一倍。

在抖音，网友可以找到不同领域的读书视频。报告显示，文学类读书视频最受关注，历史和情感心理类紧随其后，科普、诗词、商业财经、自我管理、法律、哲学、艺术等都是网友们感兴趣的读书视频类型。

网友在读书时遇到的很多问题都可以在抖音找到答案。其中，书籍解读、阅读方法类问题最受关注。被搜索最多的一个问题是“三体书主要讲了什么？”对此，@小玄夜说书 的回答——“《三体》里最震撼的理论：黑暗森林法则”视频获得最高点赞；“为什么要读书？”也是一个热门问题，@东方甄选 形容“读书就像人吃饭一样，吃完饭，营养已进入了身体”。此外，“读书笔记怎么写？”“活着这本书讲了什么？”“人生必读的几本书？”等问题也都登上了读书问题搜索榜。

很多读书疑问、相关知识会得到抖音专业说书讲书创作者的视频讲解。作家、学者@止庵 是一位专业的抖音说书创作者。2019年来，他持续介绍卡夫卡、海明威等世界文学大师，相关视频合集阅读量超过了456万。在他看来，以短视频的形式向网友介绍文学，“就像和朋友聊天”，有些埋在文字里被淹没的东西，换种方式讲出来，反而更能深入人心。他认为“抖音降低了普通人接触文学的成本”。

读者还有机会通过抖音和图书作者以及出版社进行互联网“对话”。报告显示，抖音已有超过1500位图书作者在抖音分享读书心得，包含10位茅盾文学奖获奖作家。@莫言 @毕淑敏 @蒋勋 @瑞达利欧 等作家、图书作者在抖音有着极高人气，获得了数十万乃至数百万的粉丝关注。短视频和直播成为他们和读者之间的桥梁。在抖音最受欢迎当代作家榜单中，金庸相关视频播放量位列第一，余华、莫言、史铁生等上榜。

近年来，短视频已成为出版行业重要的宣发渠道。报告中，入驻抖音的出版社已超过了300家。过去一年，他们在抖音的直播场次同比增长92%。@人民文学出版社 @北京大学出版社 @机械工业出版社 @浙江文艺出版社等备受网友喜爱。

“相比图文、音频形式，‘视频讲书’更加直观且互动性强，达人的推荐、讲解，普通用户的读书心得分享，都成为很多网友选书、购书的重要参考。”抖音相关负责人表示。报告显示，2022年，抖音电商售出2.5亿单图书，首次在该平台购书的消费者占比达到49%。